SoloCodigo

Creo que tendrias que hacer un pequeño codigo que valide el valor de la celda que deses y dependiendo de eso valor pues modificas las propiedades de la columna o fila...relativamente es facil....tienes que revisar las propiedades del gridview...y ahi es donde tienes que cambiarle el valor para el color....claro eso via codigo...es facil...por ejemplo: datagridview1.rows.color=color.red;      
OJO:Es solo un ejemplo el codigo no va a ser asi...ya que ahora no lo recuerdo bien, pero t doy esa idea como lo puedes ahcer..